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广告,无处不植入

date:2011-3-18       
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连续两天,身边好多朋友都在讨论一辆车,格里芬飞跃的那辆银光闪闪的车。其实,当那辆车一推出来的时候,格里芬已经必胜无疑。在NBA这种商业规定相当严格的机构里,允许这辆车入场,已经是一个让格里芬、NBA和赞助企业三赢的?#32622;妗?br />  甚至,连镜头位置都是预先设置好的,那个略带俯拍,以银闪闪的车作为背景,格里芬仿佛踩在筋斗云上俯视众生。NBA给全世界展示了一个完美的广告植入案例。电影《大腕》里,为了植入广告,葛优来了一句“葬礼现场不许抽烟,就连666也不例外。”关之琳说:“你应该去办?#30053;?#20250;。”事实上,?#30053;?#20250;市场化、广告植入,都是美国人开创的。

  体育比赛,广告早已无处不在。

  最无孔不入:NBA全明星赛

  格里芬靠的是汽车,而他的竞争?#20801;?#40614;基则被称为最佳代言人。中国品牌匹克为他打造的鸳鸯球鞋,也成为全明星赛的大赢家之一。麦基每一次扣篮前,都要慢条斯理地系鞋带,好让镜头来个特写,他那双鸳鸯球鞋也成为了全场瞩目的焦点。

  NBA全明星赛,就是一个广告展示的样板案例。大到整个赛场,小到项目冠名,以及球员个人背后的品牌……

  本届全明星赛的赞助商使出浑身解数,抢占了全明星周末各项赛事的冠名权:T-Mobile赞助冠名了新秀挑战赛,BBVA(西班牙对外银行)则冠名赞助了扣篮大赛,NBA全明星周六之夜则由美国State Farm保险公司赞助,其中的小项目也各有自己的“姓氏?#20445;篎oot Locker三分大赛、海尔混合投篮赛、雪碧灌篮大赛、塔可钟技?#21830;?#25112;赛。

  除了争取冠名赛事吸引眼球,赞助商通过旗下的全明星球星大做广告的现象则更加泛滥。像耐克、阿迪达斯这样的大牌赞助商为旗下球星打造一双抢眼球鞋,已经是传承了许多年的风俗。到了今年,甚至连场边?#30446;?#23458;,扣篮大赛的道具都成为了赞助商植入广告的平台。像周日的三分球大赛场边,凯文·加内特身穿鲜红色的毛衣在镜头前晃来晃去,胸前的赞助商商标也赚足了曝光率。

  最精妙:马布里的标志

  最精明的广告植入,莫过于马布里?#39134;系?#25991;身,那是一个大写“M”的标志。这不仅是他名字的缩写,同时也是他名下的运动品牌“星布里”的商标。



  马布里名下,有一家专业的运动品牌,叫做“starbury”。其理念是发展一个工薪阶层能消费得起的篮球鞋品牌,他的鞋子目前在中国网络销售的定价都在100元以下。

  “我开创这个品牌的最初想法,是为所有热爱篮球的人创造一双能够负担得起的球鞋。”人还没来中国,马布里已经开始展示自己优秀推销员的一面,“我在保证质量的同时,把球鞋的价格控制在了一个很低的范围内。”

  与此同时,马布里在自己的脑袋上文了一个商标,这恐怕是个人价值和商业价值最精妙的组合了。

  最失败:世界杯的啤酒女篮

  去年世界杯赛场外,闹得最轰轰烈?#19994;?#26032;闻,莫过于36位身着性感超短裙的美女拉拉队队员,在荷兰队与丹麦队比赛的下半场,遭到约40名赛场工作人员驱逐。



  这36个女孩都穿着橙色的连衣短裙,她们在比赛中不停地唱歌欢呼,而国?#39318;?#32852;的工作人?#27604;?#20026;她们这样做是为了吸引摄影记者的照相机,为雇佣她们的厂商做广告。

  为了保障赞助商利益,国?#39318;?#32852;明文禁止在赛场上做隐性广告,包括观众在内都不能穿着带有广告的衣服。不过组织这36位女士观看比赛的人士却说:“所有人的衣服上都没有广告,我不明白他们为什么将女孩们驱逐出场,那样漂亮的衣服为比赛增添了色彩,难道是觉得她们的裙子太短了吗?在我看来,观众穿什么衣服是观众的自由。”

  而FIFA官方的说法是,这36位美女拉拉队员涉嫌隐性营销,为一家啤酒厂商做广告。

  随后,这些女郎还因?#20439;?#19978;了南非的法庭,因为涉嫌进行违规商业宣传,后来南非组委会?#29260;?#20102;起诉。

  最明显:广州亚运会的念叨

  广州亚运会上,“植入广告”也是层出不穷。有女羽选手在夺冠后感叹,“虽然我们失去了尤伯杯,但正像××为我们打造的这件衣服一样,我们一直坚信自己是NO.1。”虽然负责直播的媒体努力用麦克风挡住队员衣服?#31995;?#21697;牌商标,却很难阻止女羽姑娘两番?#26696;行弧?#36190;助商。

  在另一画面里,中国体操男子队员们登上冠亚军领?#30887;?#26102;做出了一个很像英文字母“L”的手?#21860;?#20107;后有媒体报道说,?#21496;?#22240;为涉嫌在亚运会推销非官方赞助商品牌而遭到?#21069;?#29702;事会警告。不过体操队员们则辩白称,这是大家在赛前约定的胜利手?#21860;?br />
  在某国家队媒体见面会上,主教练甫一开头便打趣道:“这次有××(饮料)我们就拿了5枚金牌,上届没有我们就只拿了4枚。今天如果?#20540;?#19981;?#21462;痢粒?#31532;3局体力可能真的够呛了……”

  这种植入式广告,就显得痕迹过于明显了。

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